Berbicara tentang SEO kali ini kita akan mencoba sebutkan dan jelaskan tiga faktor utama yang mempengaruhi peringkat SEO Website yang sering dibahas. Google memiliki algoritma yang berbeda setiap tahunnya dalam memutuskan peringkat websitenya. Berbagai pendapat dan komentar para profesional SEO mewarnai semua acuan dari strategi SEO yang sekarang kebanyakan orang gunakan.
Di dalam artikel ini kita akan secara eksplisit menguraikan poin – poin yang dikemas dalam 3 faktor utama yang mempengaruhi SEO Website yang diambil dari beberapa sumber dan tanggapan para ahli.
Apa Yang Sering Dibahas dan Diperdebatkan dalam Penentu Peringkat Website ?
Dilansir dari Search Engine journal para pelaku SEO atau para profesional SEO selalu terpaku pada Gary Illyes, John Mueller atau Danny Sullivan. Ketika dari ketiga orang tersebut memberikan komentar semuanya secara serentak menjadi terobsesi dan menjadi kiblat dari Tren Seo yang baru.
Hal ini merupakan masalah bagi Google dan industri SEO secara umum karena para profesional SEO seringkali melihat secara umum, karena para profesional SEO seringkali melihat terlalu dalam pada hal yang dinilai salah dan kehilangan fokus pada hal yang benar benar penting. Tidak ada yang tampaknya lebih diperhatikan daripada faktor peringkat.
Akibat dari variabel tersebut orang – orang menjadi terpaku pada perbedaan semantik antara faktor, sistem, dan sinyal. pernyataan dari faktor tersebut diperkuat dengan unggahan Google di Twitter (sekarang aplikasi X), tanggapan dari Google tersebut berbunyi:
“Sistem pemeringkatan berbeda dengan sinyal pemeringkatan (sistem biasanya menggunakan sinyal).”
“Kami mencantumkan beberapa hal di halaman tersebut yang terkait dengan pengalaman halaman sebagai sistem yang sebenarnya merupakan sinyal. Hal – hal tersebut seharusnya tidak ada di halaman tentang sistem.”
Menghapusnya tidak berarti kami tidak lagi mempertimbangkan aspek pengalaman halaman. Itu berarti bahwa hal – hal tersebut bukanlah sistem pemeringkatan, melainkan sinyal yang digunakan sistem lain.
Dalam pernyataan tersebut pengalaman dari sebuah halaman masih menjadi faktor peringkat.
Jika kita mengupas lebih dalam tentang semantik. Google memiliki dua halaman resmi yang berhubungan dengan faktor pemeringkatan, dan berbunyi kira kira seperti ini:
“Google menggunakan sistem pemeringkatan otomatis yang melihat banyak faktor dan sinyal ratusan miliar halaman web dan konten lain dalam indeks penelusuran kami untuk menyajikan hasil paling relevan dan bermanfaat, semuanya dalam sepersekian detik.”
Cara kerja Pencarian:
“ Untuk memberi anda informasi yang paling berguna, algoritma penelusuran mempertimbangkan banyak faktor dan sinyal, termasuk kata – kata dalam Query anda,relevansi, dan kegunaan halaman, keahlian sumber, serta lokasi dan pengaturan anda. Bobot yang diterapkan pada setiap faktor bervariasi bergantung pada sifat Query anda.”
Senada dengan hal tersebut dilansir dari Searchenginejournal.com Gary Ilyes membahas perbedaan antara faktor, sinyal dan sistem selama sesi Ask Me Anything di Pubcon, ia berkata “ Perbedaan utamanya hanyalah Bahasa” hal tersebut ia katakan tercatat pada September 2023.
Cara Sederhana dalam membedakan antara Sistem dan Sinyal adalah dengan menganggap sistem pemeringkatan Google sebagai lapisan pembelajaran mesin yang menyempurnakan hasil pencarian. Sinyal peringkat mempengaruhi cara sistem bekerja dan bagaimana hasil peringkat.
Ammon Johns, yang merupakan seorang pakar SEO menjelaskan hal ini lebih lanjut dengan mengatakan bahwa tidak semua sinyal yang digunakan dalam setiap sistem. Beberapa sinyal mungkin tidak relevan untuk Query tertentu atau diberikan bobot yang berbeda. Sebagai contoh, PageRank, sinyal yang paling terkenal dari Google, menurutnya mungkin tidak berperan dalam pencarian lokal.
Halaman Cara Kerja Pencarian dari Google yang telah disebutkan diatas merangkum faktor – faktor utama yang mempengaruhi hasil pencarian sebagai berikut:
- Arti
- Relevansi
- Kualitas
- Kegunaan
- Konteks
Pada akhirnya, tujuan utama Google adalah memberikan hasil pencarian terbaik agar tetap menjadi pilihan utama di pasaran. Dengan memahami hal ini, Anda akan lebih mudah memahami konsep dasar SEO dan bagaimana cara kerja algoritma Google dalam menentukan peringkat.
Salah satu elemen penting dalam SEO adalah backlink, yang membantu meningkatkan otoritas dan kredibilitas situs Anda. Untuk mendapatkan daftar backlink berkualitas, Anda bisa mengunjungi daftar backlink terpercaya yang dapat membantu optimasi situs Anda secara lebih efektif.
Sebutkan dan Jelaskan tiga faktor utama yang mempengaruhi peringkat SEO Website
1. Konten Berkualitas
Langkah pertama dalam menentukan peringkat Google adalah memahami apa yang dicari pengguna dan mencocokannya dengan konten yang ada di halaman web. Google pun mengeluarkan suaranya tentang hal ini, “sistem kami menganalisis konten untuk melihat apakah relevan dengan apa yang dicari pengguna.”
Jadi meskipun situs anda bisa dijelajahi, kualitas konten tetap menjadi faktor utama dalam peringkat. konten yang bagus tidak hanya penting untuk SEO saja, akan tetapi juga untuk pengalaman pengguna dan konversi.
Gary Illyes seorang analyst di tim Google pernah berkata “Tanpa konten, mustahil mendapatkan peringkat.” ini menunjukan bahwa konten adalah fondasi internet. yang bisa kita asumsikan Internet secara implisit dibangun dari halaman – halaman konten. Konten yang baik dan berkualitas sendiri diukur dari EEAT (Experience, Expertise,Authoritativeness, dan Trust).
Bagian Integral dari konten adalah kata kunci serta kata – kata pada halaman. meskipun ada pendapat yang mengatakan bahwa keyword atau kata kunci tidak lagi penting, Google sendiri menjelaskan bahwa kata kunci masih menjadi faktor utama. Google menggunakan kata kunci untuk mencocokan konten dengan apa yang dicari pengguna.
Dilansir dari searchenginejournal.com Pedro Dias, seorang mantan karyawan dari Google menjelaskan “ faktor dasar seperti kata kunci belum usang, melainkan tetap menjadi pondasi penting.”
Dia juga menambahkan bahwa Google telah menggunakan pembelajaran mesin diatas pondasi ini untuk memberikan hasil yang lebih memahami maksud pencarian secara mendalam. Google berusaha menampilkan hasil yang paling relevan dengan menguraikan bahasa alami, seperti memahami perbedaan antara “cheat”sebagai orang yang tidak jujur dan “cheat” sebagai trik atau kode untuk mengakali sistem.
Berikut ini adalah beberapa sistem yang memiliki dampak terbesar pada pemeringkatan konten:
Sistem Konten Bermanfaat
Diluncurkan pada tahun 2022, sistem ini berfokus untuk memberikan konten yang terbaik bagi pengguna. Tujuannya adalah menampilkan konten yang menunjukan pengalaman dunia nyata, sehingga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pembaca. Sistem ini terus diperbarui, dan pada tahun 2023 sudah mengalami beberapa pembaharuan.
Google sendiri mengeluarkan statement seperti ini “ Sistem konten bermanfaat bertujuan untuk memberikan penghargaan bagi konten yang memuaskan pengunjung, sementara konten yang tidak memenuhi harapan akan mendapatkan peringkat yang lebih rendah.” Beberapa panduan untuk konten bermanfaat meliputi:
- Tetap fokus pada topik utama.
- tampilkan pengalaman langsung.
- Jangan mencampurkan banyak topik pada satu situs.
RankBrain
Diluncurkan pada tahun 2015, RankBrain adalah sistem pembelajaran mesin Googe yang dimana dapat menghubungkan kata – kata dengan konsep, serta memahami maksud pencarian pengguna. RankBrain memungkinkan google menampilkan hasil yang relevan meskipun pencarian belum pernah dilakukan sebelumnya.
Sebelumnya Google menampilkan hasil berdasarkan kesamaan kata secara literal, tapi sekarang Google dapat lebih memahami sinonim dan memberikan hasil yang lebih sesuai.
BERT ( Bidirectional Encoder Representations From Transformers )
BERT merupakan model pembelajaran mesin canggih yang dikembangkan oleh Google AI. Untuk membantu mesin pencari Google memahami bahasa manusia dengan lebih baik. Diluncurkan pada tahun 2018 BERT memberikan dampak signifikan dalam industri SEO memengaruhi sekitar 10% pencarian.
Model Terpadu Multitugas (MUM)
MUM singkatan dari Multitask Unified Model atau dalam Bahasa Indonesia Model Terpadu Multitugas. Teknologi kecerdasan terbaru dari Google yang dirancang untuk memahami informasi dengan cara yang jauh lebih mendalam dan komprehensif dibandingkan dengan model sebelumnya, seperti BERT.
Diperkenalkan pada tahun 2021, MUM adalah sistem lebih canggih karena multimodal. Hal ini memungkinkan Google memahami informasi dari teks, gambar, dan video sekaligus.
Kesegaran Konten (freshness)
Pada tahun 2010, Google meluncurkan sistem Caffeine yang memungkinkan indeks pencarian diperbarui secara berkelanjutan. Setahun kemudian Google memperkenalkan “Freshness” mereka pada saat itu mengumumkan “ Hari ini kami membuat peningkatan signifikan pada algoritma pemeringkatan kami yang memengaruhi sekitar 35% penelusuran dan menentukan dengan lebih baik kapan memberi anda hasil relevan yang lebih terkini untuk berbagai tingkat Freshness ini.”
Dengan hasil dari Freshness ini memberikan dampak pada konten yang tidak diperbarui akan kualitasnya seiring waktu.
Personalisasi & Lokalitas
Google juga mempertimbangkan personalisasi dan lokasi pengguna saat menampilkan hasil pencarian. query seperti restoran terbaik akan menampilkan hasil berdasarkan lokasi anda. Pencarian yang sama bisa menghasilkan hasil yang berbeda di perangkat yang berbeda, karena Google berusaha memahami motivasi pengguna di setiap situasi.
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Meskipun EEAT bukan faktor yang secara langsung mempengaruhi pemeringkatan, konsep ini penting dalam SEO. EEAT membantu Google memastikan bahwa konten yang ditampilkan dapat dipercaya dan bermanfaat bagi pengguna, terutama dalam bidang YMYL (Your Money, Your Life) seperti kesehatan, keuangan, keselamatan, dan kebahagiaan.
Dengan adanya EEAT mendorong para pembuat konten untuk membangun reputasi yang kredibel dan memberikan pengalaman pengguna yang baik.
2. Pengalaman Halaman (Page Experience)
Pengalaman Halaman atau Page Experience sempat menjadi topik hangat di komunitas SEO ketika sistem ini dihapus dari sistem pemeringkatan Google. Tim Penghubung Penelusuran Google pun memperjelas dengan menyatakan,
“Sebagaimana panduan kamu tentang pengalaman halaman menjelaskan di kalimat pertama: Sistem pemeringkatan inti Google bertujuan memberikan penghargaan pada konten yang menyediakan pengalaman halaman yang baik.”
Pengalaman Halaman diperkenalkan pada tahun 2021. Sebelumnya, Core Web Vitals (CWV) telah menjadi faktor penting dalam pemeringkatan. Kemudian CWV dimasukan ke dalam kategori yang lebih luas, yaitu “ Pengalaman Halaman” yang kini dianggap sebagai kumpulan sinyal yang mempengaruhi bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten.
Google menjelaskan bahwa, “ Sistem pemeringkatan inti Google bertujuan untuk memberikan penghargaan pada konten yang menawarkan pengalaman halaman yang baik.”
Fokus dari pengalaman Halaman ini meliputi 4 elemen utama:
- HTTPS (Keamanan Halaman).
- Kecepatan Halaman.
- Keramahan Seluler (Mobile Friendly)
- Core Web Vitals ( Metrik Utama untuk pengalaman pengguna).
John Mueller seorang yang memang dianggap sebagai panutan dalam SEO berbicara “ Jika Konten di dua halaman hampir sama, maka Pengalaman Halaman dapat menjadi faktor yang membantu dalam memutuskan halaman mana yang lebih cepat atau lebih baik dalam hal pengalaman pengguna.”
3. Tautan (Links)
Sejak Google pertama kali diluncurkan, Tautan telah menjadi bagian penting SEO dan sering dimanfaatkan untuk memanipulasi peringkat situs. Google pun terus berusaha melawan spam tautan untuk meningkatkan kualitas hasil pencariannya.
Beberapa ahli SEO mulai meragukan efektivitas tautan sebagai faktor peringkat. Dalam sebuah survei tahun 2022 oleh Marie Haynes, 44% responden merasa bahwa pembuatan tautan sekarang kurang efektif dibandingkan beberapa tahun lalu.
Secara historis, tautan sangat penting. Dalam Makalah Stanford yang ditulis oleh sang pendiri Google, Sergey Brin dan Lawrence Page, Tautan diibaratkan seperti kutipan dalam makalah akademis, dan dianggap sebagai salah satu faktor utama sistem pemeringkatan.
Pada nasa awal Google, tautan sering disalahgunakan untuk spam. Google baru berhasil mengatasi tautan berkualitas rendah dengan pembaharuan Penguin pada tahun 2012. Sejak saat itu, Google mulai mengurangi pentingnya tautan dalam algoritmanya.
Namun pada tahun 2016, Andrey Lipattsev dari Google mengatakan dalam sebuah diskusi bahwa tiga faktor peringkat teratas adalah konten, tautan, dan RankBrain. Tapi di tahun 2023, Gary Illyes dari Google menyatakan bahwa tautan bukan lagi faktor pemeringkatan teratas dan sudah tidak menjadi prioritas selama beberapa waktu. Bahkan Gary menambahkan Situs bisa saja mendapatkan peringkat tanpa tautan.
Meski begitu, banyak yang masih meyakini bahwa tautan masih memiliki peran penting dalam SEO. Salah satu alasan Google menemukan halaman baru melalui tautan. Halaman tanpa tautan internal lebih sulit ditemukan dan diindeks oleh Google. Oleh karena itu Peta situs atau Map Site tetap penting untuk membantu google menemukan dan merayapi halaman halaman situs.
Selain itu, tautan internal membantu menghubungkan topik-topik di dalam situs, yang merupakan strategi konten SEO yang efektif. Meskipun jumlah tautan pernah dianggap sangat penting, saat ini Google lebih memfokuskan pada kualitas dan relevansi tautan.
Untuk memastikan tautan Anda memberikan dampak yang maksimal, pertimbangkan menggunakan tautan berkualitas dofollow yang dapat meningkatkan kredibilitas dan peringkat situs Anda.
John Mueller dari Google juga mengatakan bahwa jumlah Tautan pernah menjadi Faktor penting pada masa awal PageRank, tapi sekarang Google lebih fokus pada metrik yang lebih relevan untuk menilai kualitas tautan. Intinya meskipun tautan berkualitas rendah sudah tidak lagi berpengaruh seperti dulu, tautan berkualitas baik tetap berperan dalam pemeringkatan situs.
Kesimpulan
Hal utama yang bisa diambil dari artikel ini adalah bahwa aktor utama yang mempengaruhi peringkat SEO Website dan visibilitas di SERP tidak bisa disederhanakan hanya dengan daftar faktor pemeringkatan yang jelas. inilah mengapa Industri SEO selalu menarik dan penuh tantangan.
Meskipun tidak ada satu set faktor pemeringkatan Google yang pasti, ada berbagai faktor dan sinyal yang penting untuk dipahami agar meraih hasil peringkat yang baik.